Fiona Bennett – A Hat for Europe
Die international renommierte Hutdesignerin Fiona Bennett brachte im Juni 2007 mit „Gentle men” ihre erste komplette Hutkollektion für Herren auf den Markt.
Für diese Kollektionseinführung kreierte Publicis Consultants | Deutschland eine begleitende PR-Kampagne, deren Ziel es war, den Bekanntheitsgrad der Kollektion auszubauen. Im Zentrum der Kampagne stand ein Mann, der zu dieser Zeit wie kein anderer in Deutschland für das Tragen von Hüten stand: Der Sänger Roger Cicero. Kernelement der PR-Kampagne war folglich, dass Fiona Bennett den populären Sänger für dessen Teilnahme am 52. Eurovision Song Contest am 12. Mai 2007 in Helsinki mit einem exklusiven Hut ausstattete und dies medienwirksam inszenierte.
Kurz vor dem weltweit beachteten Musikspektakel lud Publicis Consultants | Deutschland nationale und internationale Medienvertreter zu einem Pressetermin nach Helsinki ein, auf der Fiona Bennett ihre Hutkreation für Roger Cicero erstmals präsentierte und dem Sänger offiziell überreichte.
Die Exklusivausstattung war ein voller Erfolg: Alleine in Deutschland erschienen mehr als 400 Berichterstattungen, darunter rund 30 TV-Beiträge. In nur sechs Wochen wurden so alleine in Deutschland insgesamt mehr als 440 Millionen Kontakte erreicht.
Für diese PR-Aktion wurde Publicis Consultants | Deutschland im November 2007 mit dem European Excellence Award in der Kategorie „Fashion & Beauty” ausgezeichnet.