Der handgemachte Premium-Bourbon Maker’s Mark wird in der einzigen noch handbetriebenen Destillerie der Welt in Kentucky erzeugt und meidet laute Werbekampagnen. Die Marke gründet ihre Bekanntheit auf mündlichen Empfehlungen und letztlich auf den kommunikativen Austausch, die Konversation.
Publicis Consultants | Deutschland entwickelte die Eventreihe Maker’s Mark meets… music, literature and film, deren begleitende Kommunikationsstrategie Medienarbeit mit Social Media Campaigning verbunden hat und darauf basierte, dass Konversation der Schlüssel zum Erfolg ist.
Von April bis Juni 2009 lud Maker’s Mark Bourbon Aficionados zu exklusiven auf Konversation basierenden Events ein, deren auftretende Künstler wahre Maker’s Mark Fans sind: Die Jazzsängerin Desney Bailey und Autor, DJ und Country-Experte Franz Dobler unterhielten die Gäste in der intimen Atmosphäre der Maker’s Mark Embassy Bars.
Maker’s Mark meets… fand an zwei Orten statt: In der Bar und im Internet. Die zentrale Kampagnenplattform war ein Profil auf MySpace, das Eventdaten, Fotos, Videos, Blogeinträge und Kommentare zusammenführte und die Fans regelmäßig informierte. Twitter, Facebook und MeinVZ wurden genutzt, um die Kampagne zu unterstützen: Live-Tweets direkt vom Veranstaltungsort und kontinuierliche Updates in den Social Networks Facebook und MeinVZ hielten die Konversation in Gang und machten das Event auch von der Ferne erlebbar.