Anfang 2008 beauftragte die Europäische Kommission und die chinesische Regierung Publicis Consultants mit der EU-weiten Kampagne für das Austauschprogramm Managers Exchange and Training Programme (METP). METP richtet sich an Führungskräfte aus kleinen und mittel- ständischen Unternehmen, NGOs und Selbstständige. Die Teilnehmer lernen während ihres zehnmonatigen Austausches nicht nur Chinesisch, sondern bekommen auch einen tiefen Einblick in die chinesische Kultur. Ziel ist es, auf diese Weise, die Handelsbeziehungen zwischen der EU und China nachhaltig auszubauen.
Für die Kampagne wurde eine Hub- organisation mit Büros in Paris, Brüssel, Sofia und Budapest aufgesetzt. Publicis Consultants | Deutschland koordinierte alle Büros und war als Lead-Agentur gleichzeitig Ansprechpartner für den Kunden. Kernelement der EU-weiten Medienansprache war der persönliche Kontakt der Journalisten zu Teilnehmern und dem Leiter des Programms. Publicis Consultants organisiert Interviews und erstellte Erfolgs- und Erfahrungsberichte. Zudem wurden auch Multiplikatoren, wie Wirtschafts- und Chinaverbände und NGOs kontaktiert.
Die Berater von Publicis Consultants reagierten kontinuierlich auf aktuelle Entwicklungen und passten die Medien- und Multiplikatorenansprache kontinuierlich an.
Zusätzlich erstellte Publics Consultants ein Business in China Factbook und Präsentationen, um Journalisten und Bewerber mit Informationen über das Gastland und das Austauschprogramm zu versorgen.
Durch die Medien- und Multiplieransprache hat sich die Zahl der Bewerbungen verdreifacht, woraufhin das Programm verlängert und Publicis Consultants für die Kommunikation beauftragt wurde. In der folgenden Kampagnenphase stieg die Medienresonanz (print, online, Radio, TV) erneut an, die Bewerberzahlen wuchs um 60 Prozent.