Rémy Martin – Eine Marke wird verjüngt
Seit 1724 steht das Cognac-Haus Rémy Martin für höchste Qualität und ist einer der großen Player im Cognac-Geschäft. In Deutschland hat die Sparte jedoch seit einigen Jahren ein Imageproblem: Cognac gilt als altbacken, altmodisch, nicht mehr zeitgemäß. Um dies zu ändern und jüngere Konsumenten zu erreichen, lancierte Rémy Martin sein erstes neues Produkt seit 26 Jahren: Coeur de Cognac. Coeur de Cognac unterscheidet sich von allen anderen Cognacs durch seinen weiblicheren Auftritt und überzeugt Connaisseure und Laien mit seinem weichen, runden Geschmack.
Publicis Consultants zeichnete für die komplette Kommunikation der Produkt- einführung in Deutschland verantwortlich. Die Kommunikationskanäle umfassten PR, Events, Sponsorings und die Aktivierung des Handels. Der Launch des Coeur de Cognac war ein großer Erfolg: Die sechs- monatige Kampagne erreichte mehr als 300 Clippings. Das entspricht einem Anzeigen- äquivalenzwert von über 500.000 Euro.
Seit 2008 ist Publicis Consultants zusätzlich für die Kommunikation der Luxusmarke Louis XIII verantwortlich und begleitete erfolgreich den Launch der limitierten Edition Rare Cask.