Zum 125-jährigen Jubiläum der pharma- zeutischen Produktion in Frankfurt-Hoechst haben sanofi-aventis und Publicis Consultants eine nationale Jubiläums-Kampagne entwickelt. Die Kampagne beschränkte sich nicht nur auf das historische Erbe, sondern machte mit einer zukunftsorientierten Kommunikations- strategie deutlich, dass die ersten 125 Jahre erst der Anfang sind.
Der Schlüssel zum Erfolg der Kampagne waren die Mitarbeiter, die von Anfang an mit in die Planung einbezogen waren. Eine hochwertig gebundene Festschrift würdigte die Leistungen und Errungenschaften aller Mitarbeiter, die den Erfolg der letzten 125 Jahre von sanofi-aventis und seiner Vorgängerinstitutionen in Deutschland ermöglicht haben.
Auf 117 Seiten wurden die wichtigsten Meilensteine des Unternehmens in der Arzneimittelforschung und -produktion illustriert. Die Publikation ist auf Deutsch und Englisch erschienen und ist so auch für die internationalen Mitarbeiter von sanofi-aventis verständlich. Von Anfang an war klar, dass Form und Inhalt der Publikation den Gesamtton der Kampagne reflektieren sollten: traditionsbewusst, aber anders als klassische „History Marketing“-Kampagnen klar zukunfts- orientiert was Form, gestalterische Elemente und Inhalt angeht.
Auf einer Veranstaltung in der Frankfurter Jahrhunderthalle im Oktober 2008 erhielt jeder der anwesenden 4.000 Mitarbeiter ein persönliches Exemplar der Festschrift.